У світі цифрового маркетингу, де реклама все частіше сприймається критично, роль інфлюенсерів стає дедалі важливішою. Особливо це стосується індустрії онлайн-гемблінгу, де питання довіри стоїть на першому місці. Онлайн-казино Goxbet, один із провідних гравців українського ринку, робить ставку не на яскраві обіцянки, а на прозору й чесну комунікацію. Як зазначає Анна Шевчук, менеджерка по роботі з інфлюенсерами компанії:
«Ми співпрацюємо з блогерами, які чесно розповідають про наш сервіс — без перебільшень і прикрас».
Цей підхід визначає новий вектор у взаємодії бренду з аудиторією — на перший план виходить відкритість, реальність досвіду та повага до гравця.
Не реклама, а досвід
На відміну від багатьох конкурентів, які використовують агресивні маркетингові кампанії з гучними обіцянками, Goxbet обирає інфлюенсерів, які справді тестують сервіс і діляться своїм враженням без сценаріїв. Це можуть бути стрімери, які демонструють гру в реальному часі, lifestyle-блогери, що розповідають про власний досвід на платформі, або ті, хто аналізує переваги й недоліки казино з точки зору користувача.
Такі огляди виглядають природно, адже вони не прикрашені та не переобіцяють. Глядач або підписник отримує чесну думку, що допомагає сформувати реалістичні очікування.
Чому це працює?
Аудиторія сучасного інтернету дедалі рідше вірить шаблонній рекламі. Люди хочуть чути реальні історії — з плюсами, мінусами, деталями. І саме такий підхід Goxbet реалізує у своїй інфлюенсер-стратегії. У результаті:
- Зростає рівень довіри до бренду;
- Формується лояльне ком’юніті навколо казино;
- З’являється органічне охоплення без потреби в агресивній рекламі;
- Гравці отримують реальну картину платформи ще до реєстрації.
Контроль якості партнерств
Goxbet не співпрацює з кожним інфлюенсером, хто звертається із запитом. Менеджери ретельно аналізують контент, стиль подачі, відповідність цінностям бренду та рівень взаємодії з аудиторією. Для компанії важливо, аби обрані блогери справді розуміли принципи відповідальної гри та були готові відкрито розповідати про особливості казино — зокрема й про обмеження, бонуси, умови виведення коштів тощо.
Приклади кампаній
У минулому Goxbet проводив спільні акції з відомими стрімерами, запускав тематичні челенджі, конкурси та огляди ігор на платформах TikTok, YouTube, Instagram. Особливу популярність здобули відео, в яких блогери детально показували процес реєстрації, внесення депозиту, тестування слотів, а також виведення виграшів — прозоро, без монтажу та фільтрів.
Висновок
Інфлюенсери стали важливою ланкою в комунікаційній стратегії Goxbet, однак не як інструмент впливу, а як джерело чесної інформації. Завдяки відкритому діалогу з аудиторією бренд зміцнює свою репутацію, формує довіру та утримує провідні позиції на ринку.
