В індустрії спорту спонсорство відіграє життєво важливу роль, забезпечуючи фінансову підтримку і підвищуючи впізнаваність брендів. Спортивні спонсорські угоди можуть бути надзвичайно вигідними як для спонсорів, так і для об’єктів спонсорства, але їх оцінка може бути складним завданням, незважаючи на простоту, здавалося б, формули: найбільше грошей отримують найуспішніші клуби. Ігри за участю топ-клубів уболівальники не тільки дивляться, а й укладають на них парі. тим більше, що БК Vbet Україна пропонує широкий розпис на будь-які спортивні події.
Розуміння різних типів спонсорських угод і визначення фінансової цінності
Спонсорські угоди можуть набувати різних форм, кожна з яких має свої унікальні переваги та недоліки. Так, титульний спонсор отримує ексклюзивні права на назву команди, стадіону або заходів під своїм брендом. Технічний спонсор розміщує логотип на формі команди – як основній, так і тренувальній. Крім того, можуть бути окремі спонсори, які отримують ексклюзивні права на рекламу під час трансляцій або в друкованих виданнях. А також спонсори, які отримують можливість активувати бренд на спортивних заходах.
Фінансова ж цінність спонсорської угоди визначається цілою низкою чинників.
- Розмір аудиторії. Кількість людей, які будуть піддані впливу спонсорства.
- Демографічні дані аудиторії. Вік, стать, дохід та інтереси аудиторії.
- Рівень залученості. Наскільки ефективно спонсор залучає аудиторію і викликає емоційний відгук.
- Тривалість угоди. Період часу, протягом якого спонсорство буде активним.
Оціночна методологія та нематеріальні переваги
Давайте для початку розглянемо методи оцінки фінансової цінності спонсорських угод.
-Метод витрат на еквівалентну рекламу (AER)
Розраховує вартість реклами, еквівалентної спонсорству, на основі показників аудиторії та рівня залученості.
-Метод ринкової вартості
Визначає цінність спонсорства на основі порівняння з аналогічними угодами в галузі.
-Метод залишкової вартості
Віднімає вартість усіх інших джерел доходу, пов’язаних зі спонсорством, із загальної вартості угоди.
Але крім фінансової цінності, спонсорські угоди також можуть приносити нематеріальні переваги.
-Підвищення впізнаваності бренду
Спонсорство може підвищити впізнаваність і запам’ятовуваність бренду серед цільової аудиторії.
-Поліпшення іміджу бренду
Асоціація зі спортивними командами або заходами може поліпшити імідж бренду і підвищити довіру до нього.
-Зміцнення відносин із клієнтами
Спонсорство може допомогти спонсорам встановити міцніші відносини з наявними клієнтами та залучити нових.
Фінансова оцінка спортивних спонсорських угод є складним процесом, що вимагає врахування різних факторів. Розуміючи різні типи угод, спонсори та об’єкти спонсорства ухвалюють зважені рішення, які максимізують цінність своїх партнерських відносин. Регулярний моніторинг та оцінка гарантують, що спонсорство залишається ефективним і вигідним для всіх сторін.