У сучасному цифровому середовищі просто створювати контент — замало. Щоб кожна публікація працювала на результат, її потрібно адаптувати під специфіку кожної платформи. Якщо ви на етапі створення відділу маркетингу, важливо одразу закласти принцип мультиформатності — це допоможе зберігати єдину ідею в різних форматах і каналах комунікації.
Під час побудови відділу маркетингу однією з базових навичок команди стане вміння трансформувати один і той самий матеріал у різні формати: Reels, PDF-гайд, карусель у Facebook, новину в Telegram тощо. Це дозволяє максимально ефективно використовувати створений контент без зайвих витрат.
- Тон: емоційний, лаконічний, візуально яскравий.
- Текст: короткий, з першої секунди має викликати емоцію або зацікавлення.
- Формат: Reels, Stories, каруселі, візуали 1:1 або 4:5.
- CTA: “Збережи”, “Познач друга”, “Переглянь в профілі”.
- Тон: експертний, аналітичний, з підкріпленням фактами.
- Текст: до 1300 символів, бажано з абзацами, цифрами, висновками.
- Формат: текст+зображення, PDF-документи (серії слайдів), посилання.
- CTA: “Розповімо детальніше за посиланням”, “Поділіться кейсом у коментарях”.
- Тон: змішаний — частково дружній, частково інформативний.
- Текст: від 300 до 700 символів, з питаннями, емодзі, інтригою.
- Формат: зображення, відео до 1 хв, пости з посиланнями, сторіз.
- CTA: “Що ви думаєте про це?”, “Поширте, якщо близько”.
Telegram
- Тон: особистий, прямий, як у листі “своїм”.
- Текст: довший, структурований: лід + історія + порада + висновок.
- Формат: текст із медіа, GIF, pdf, скріни, голосові.
- CTA: “Напишіть +, якщо цікаво”, “Хочете продовження?”
Приклад адаптації одного меседжу
Основна ідея: “Наша кампанія принесла 120 нових лідів за 2 тижні”.
| Платформа | Адаптація тексту | Формат |
|---|---|---|
| “120 лідів за 2 тижні — так працює правильний офер” | Reels + цифри на екрані | |
| “За два тижні кампанії — 120 лідів. Що ми зробили і що врахувати?” | Стаття + інфографіка | |
| “120 нових контактів. А як ви залучаєте клієнтів?” | Зображення + запитання | |
| Telegram | “Кейс для своїх: як ми взяли 120 лідів за 14 днів” | Довгий текст + приклад |
Висновок
Адаптація — це не про копіпасту. Це про контекст, форму й очікування аудиторії. Якщо хочете, щоб контент “заходив”, подавайте його по-різному, залишаючи одне ядро сенсу. Створіть внутрішній гайд або делегуйте це контент-менеджеру. Або ж — залучіть фахівців для навчання команди на старті. Це обов’язковий крок у розвитку повноцінного маркетингового відділу.
